Posicionamento de Marca

 

Posicionamento de marca é o lugar que a empresa ocupa no coração e na mente do seu público-alvo. O posicionamento de marca não é um ato isolado e muito menos estático, mas sim um processo contínuo, e a longo prazo. Os diferenciais e valor agregado precisam ser sempre relevantes para o atual público que se pretende atingir. Tudo isso forma um conceito (e sentimento) na mente (e coração) do seu cliente, que é subjetivo e único, mas que pode inclusive influenciar outros. Por isso repito sempre por aqui: o marketing hoje não é uma batalha de produtos ou marcas, mas sim de percepções.

Hoje, o produto mais conhecido nem sempre consegue a maioria do mercado, principalmente a longo prazo. E pressupor que o melhor produto (e marca) vence no mercado local é uma ilusão, por uma simples razão: decidir qual é o “melhor” produto está baseado numa apreciação subjetiva, que implica sentimentos e vivências parte pessoais, e parte coletivas. Por isso existem ótimas marcas em sistema de franquias que fazem sucesso e são destaques de vendas em algumas cidades e estados, e as mesmas não fazem tanto sucesso em outros locais. E tenha em mente que nestas cidades e estados que determinada franquia ou marca são sucesso, pode ter certeza que seu posicionamento de marca a longo prazo foi muito bem trabalhado!